iPad曾经是平板電(diàn)脑的“代名词”，市场占有(yǒu)率一度接近80%。

不过近年来iPad全球市场份额明显下滑，中國(guó)市场尤其明显。IDC公布的2018年中國(guó)平板電(diàn)脑出货量数据显示，iPad份额占比已下滑至37.8%，而华為(wèi)则上升至28.3%，与苹果份额差距缩小(xiǎo)至10个百分(fēn)点以内，成為(wèi)高速增長(cháng)的主要TOP品牌(同比增幅达18.9%)，并与TOP 2之后的品牌在市场份额上拉开了显著距离。

换句话说，华為(wèi)已成為(wèi)安卓平板巨头，也是能(néng)与苹果“分(fēn)庭抗礼”的平板品牌。

究其原因，《壹观察》认為(wèi)主要有(yǒu)两个：一是包括苹果在内的厂商(shāng)对平板電(diàn)脑的投入减缓甚至是放弃，造成了用(yòng)户对平板产品更新(xīn)的预期降低;二是华為(wèi)在平板電(diàn)脑领域長(cháng)期地“压强式”技术投入，让自己成為(wèi)全球平板電(diàn)脑创新(xīn)的品牌。

华為(wèi)平板M6系列创新(xīn)再进化

6月21日在武汉发布的新(xīn)一代产品华為(wèi)平板M6，同样延续了华為(wèi)这种“压强式”技术投入，以及基于对年轻用(yòng)户需求洞察的产品创新(xīn)理(lǐ)解：

强调沉浸式影音體(tǐ)验

影音體(tǐ)验是用(yòng)户对平板電(diàn)脑的顽疾痛点，比如iPad音质不足，音量太小(xiǎo)。特别是在观看《复仇者联盟》、《银翼杀手2049》、《芝加哥(gē)》等场面宏大的科(kē)幻大片或音乐剧类型的影片时，这个弱点尤為(wèi)明显。而绝大多(duō)数安卓平板，受制于成本和供应链的问题，音量虽大，但影音體(tǐ)验非常糟糕。

针对这一用(yòng)户痛点需求，华為(wèi)平板工程师在音频系统重构和芯片多(duō)声道信号处理(lǐ)两个方面进行了创新(xīn)，打破了以往安卓音频系统只能(néng)支持双声道的情况。其中华為(wèi)平板M6 8.4英寸搭载了双声道立體(tǐ)扬声器，而10.8英寸平板M6则行业初次突破限制支持四声道立體(tǐ)环绕。

除此之外，华為(wèi)平板M6还引入内核结构重新(xīn)设计的大振幅扬声器，相比传统扬声器提高60%的冲程距离，同时音频系统还经哈曼卡顿“金耳朵“音频工程师团队的优化，让华為(wèi)平板M6系列成為(wèi)名副其实的“音频小(xiǎo)钢炮”。带给用(yòng)户的直观感受就是音量更加有(yǒu)冲击力、音效维度更加丰富，音响沉浸式體(tǐ)验更加明显。

屏幕體(tǐ)验曾经是iPad的用(yòng)户口碑特点之一。华為(wèi)平板M6 10.8英寸和华為(wèi)平板M6 8.4英寸均采用(yòng)了2560 x1600分(fēn)辨率的2K级高清屏幕，長(cháng)宽比為(wèi)16:10，更加适合用(yòng)户观影體(tǐ)验，并且屏占比高达83.5%(华為(wèi)平板M6 8.4英寸)，改变了传统平板产品的“大黑边”状况，视觉上给人更沉浸的感觉。

同时，在视频播放、图片浏览、游戏娱乐三种场景中，华為(wèi)特有(yǒu)的“锐屏”显示增强技术能(néng)够实时动态的发现画面细节不清晰、对比度不足的问题，通过华為(wèi)自研的软件算法进行调节，带来画质更加清晰、色彩更加饱满的视觉體(tǐ)验。

经常使用(yòng)爱奇艺的用(yòng)户一定对VIP会员才能(néng)體(tǐ)验的“杜比全景声”、“高清1080P”印象非常深刻。华為(wèi)平板M6系列的多(duō)种“软硬件一體(tǐ)化”创新(xīn)，可(kě)以使普通用(yòng)户和VIP用(yòng)户的影音體(tǐ)验都可(kě)以得到大幅“加成”。现场实际體(tǐ)验发现，在华為(wèi)平板M6 10.8英寸上通过爱奇艺上打开《复仇者联盟》，相比iPad mini 2019可(kě)以获得更好的影音沉浸式體(tǐ)验。

性能(néng)强劲+专注场景化

华為(wèi)平板M系列的核心目标用(yòng)户是年轻用(yòng)户、移动办公用(yòng)户和有(yǒu)儿童的家庭用(yòng)户。这些目标用(yòng)户群體(tǐ)对平板的性能(néng)都是有(yǒu)较高要求的，比如年轻用(yòng)户更注重游戏等重度场景體(tǐ)验，移动办公用(yòng)户更看重效率与协同办公等。

华為(wèi)平板M6系列搭载了华為(wèi)麒麟980处理(lǐ)器，也是目前全球初次采用(yòng)7nm制程工艺的处理(lǐ)器。针对年轻用(yòng)户的重度游戏需求，华為(wèi)平板M6支持华為(wèi)独有(yǒu)的GPU Turbo 3.0技术，形成了硬件+系统+游戏应用(yòng)的三维一體(tǐ)软硬件优化，游戏画面更加流畅、画质更高，在高帧率下运行更加稳定，这也是全球安卓平板企业中华為(wèi)特有(yǒu)的显著优势。而8.4英寸的屏幕大小(xiǎo)也可(kě)以更加适合用(yòng)户对游戏的大屏视觉与良好手持體(tǐ)验。

移动办公用(yòng)户在平板的痛点需求是配件不完善、體(tǐ)验度不高，同时缺乏软件创新(xīn)。华為(wèi)平板M6 10.8英寸支持全新(xīn)设计的磁吸键盘，显著的體(tǐ)验是采用(yòng)了1.3mm的键程，更加适合筆(bǐ)记本用(yòng)户对键盘手感的需求。华為(wèi)还专门為(wèi)此设计了一行系统级的功能(néng)快捷键，比如截图、音量、亮度等办公用(yòng)户常用(yòng)的操作习惯。此外，还可(kě)支持M-Pen lite手写筆(bǐ)，解决了很(hěn)多(duō)移动办公用(yòng)户的手写批注、PPT演示等重点场景化需求。

华為(wèi)平板M6系列支持更加智能(néng)的文(wén)件搜索，通过搜索框可(kě)以快速查找定位所需要的文(wén)件，解决以往智能(néng)手机系统文(wén)件查找困难的问题。其次是文(wén)件管理(lǐ)，界面和分(fēn)类更加清晰，方便用(yòng)户随时对工作中产生的文(wén)件进行存放、读取与修改。

图注：华為(wèi)平板M6系列

平板電(diàn)脑实际上是很(hěn)多(duō)家庭用(yòng)户重要的亲子设备。相比智能(néng)手机，平板電(diàn)脑屏幕更大、亲子功能(néng)更為(wèi)准确，并且避免了儿童用(yòng)户误触误打電(diàn)话带来的困扰。相比智能(néng)電(diàn)视，触屏对儿童的體(tǐ)验更加友好，并且内容生态非常丰富。

10.8英寸版华為(wèi)平板M6系列全新(xīn)设计的儿童乐园内容专區(qū)，入口更加清晰、增加了學(xué)习内容的比重，并增加了内容推荐功能(néng)，可(kě)以更好地引导儿童學(xué)习體(tǐ)验。除此之外，华為(wèi)与中國(guó)線(xiàn)上英语教學(xué)品牌VIPKID合作，推出了专门定制开发版本，儿童的教學(xué)體(tǐ)验优于iPad版本。同时，华為(wèi)平板M6系列提供了智能(néng)感光护眼、蓝光过滤、使用(yòng)时间控制功能(néng)，可(kě)以检测到儿童使用(yòng)平板的姿势(比如平趟使用(yòng))，给儿童成長(cháng)期重要而敏感的视力保护功能(néng)。

值得一提的是，家長(cháng)还可(kě)以在平板上给孩子设置独立的指纹，让小(xiǎo)朋友可(kě)以自由地进入儿童乐园进行游乐和學(xué)习，无需父母操心。而且这样的设计还把儿童乐园和家長(cháng)应用(yòng)隔开，避免小(xiǎo)朋友接触到不适合的内容。

平行视界

平板产品上的软件创新(xīn)，一直是华為(wèi)的优势基因。

华為(wèi)平板M6 10.8英寸版新(xīn)增支持“平行视界”功能(néng)，解决了安卓平板電(diàn)脑上一些TOP应用(yòng)无法横屏使用(yòng)的问题，并将分(fēn)屏功能(néng)提升到了新(xīn)的水平。

“平行视界”功能(néng)的灵感来源于平行世界理(lǐ)论，意指从某个空间脱离出来，与原空间既相似又(yòu)有(yǒu)所不同另一个空间。与很(hěn)多(duō)智能(néng)手机上采用(yòng)的双应用(yòng)或者双屏功能(néng)不同，“平行视界”可(kě)以让同一个应用(yòng)中的不同信息在两个窗口同时进行展示，这对很(hěn)多(duō)用(yòng)户来说都是非常实用(yòng)的功能(néng)。比如在微信应用(yòng)下，用(yòng)户可(kě)以一边浏览《壹观察》微信公众号，一边通过微信回复朋友信息，或者使用(yòng)微信小(xiǎo)程序，避免了在浏览微信公众号信息的同时没有(yǒu)看到好友或者同事信息。

智能(néng)體(tǐ)验

智能(néng)化同样是华為(wèi)终端设备的优势。

华為(wèi)平板M6系列支持智慧扫物(wù)，包括扫描宠物(wù)、食物(wù)以及植物(wù)等，可(kě)直接呈现百度百科(kē)的丰富内容，在用(yòng)户物(wù)理(lǐ)世界与数字世界中建立连接锚点，也是重要的亲子化智能(néng)应用(yòng)场景。在智能(néng)语音方面，拥有(yǒu)专属的“智能(néng)语音”APP，在应用(yòng)内用(yòng)户可(kě)呼唤 “小(xiǎo)艺，小(xiǎo)艺”，可(kě)实现控制音乐、视频、天气播报等常用(yòng)应用(yòng)。10.8英寸华為(wèi)平板M6还可(kě)以另外搭配智能(néng)语音底座，插入后自动进入智能(néng)语音模式，在充電(diàn)之余还可(kě)以保持更加敏锐的智能(néng)语音语义识别与互动能(néng)力，并且可(kě)以在未来作為(wèi)智能(néng)家庭设备的“辅入口”设备使用(yòng)。

由此来看，华為(wèi)平板M6系列，是华為(wèi)集合硬件+系统+软件创新(xīn)，以及智能(néng)化服務(wù)+场景应用(yòng)的一次重要产品迭代。在全球平板创新(xīn)趋缓的趋势下，华為(wèi)基于用(yòng)户实际需求的深入洞察，结合自身技术优势针对平板产品进行的这种“压强式”创新(xīn)，让华為(wèi)平板的产品优势日趋突显，逐渐刷新(xīn)和改变了用(yòng)户对平板单一功能(néng)的认知，让“平板=iPad”终于成為(wèi)过去式。

华為(wèi)為(wèi)何坚持平板“压强式”创新(xīn)?

华為(wèi)进入平板電(diàn)脑领域并不算早，但如今已经在多(duō)方面超越了苹果、三星、亚马逊等企业，成為(wèi)全球安卓平板发展的中坚力量。

华為(wèi)的目标显然并不止于此。此前，华為(wèi)消费者业務(wù)CEO余承东在与《壹观察》对话中透露称：“与智能(néng)手机业務(wù)一样，华為(wèi)目标平板電(diàn)脑产品要做到全球范围”。今天华為(wèi)手机销量已经超过苹果，正在全力赶超三星。如今在中國(guó)平板市场上，华為(wèi)也以高于苹果的增長(cháng)率在奋力追赶苹果。

在刚刚过去的6.18電(diàn)商(shāng)大战期间，华為(wèi)平板位居天猫安卓平板電(diàn)脑销售首位，并刷新(xīn)了京东安卓平板单日销售额新(xīn)纪录。根据IDC新(xīn)公布的2019年一季度中國(guó)平板電(diàn)脑数据显示，华為(wèi)继续以同比12.1%的增幅领跑整个平板市场。IDC分(fēn)析称：华為(wèi)平板的增量主要来自华為(wèi)平板M5系列，包括M5 10.8寸和M5 Pro产品。

这也就意味着，华為(wèi)平板電(diàn)脑占领平板市场，并非依靠的价格战，而是与苹果相似的中高端产品策略，背后是华為(wèi)長(cháng)期以来坚持的“压强式”技术投入与产品的口碑。来自京东的数据显示，华為(wèi)M5系列的真实用(yòng)户購(gòu)买好评度达到98%，明显高于苹果iPad 93%(Apple iPad Air 3 2019款)、95%(Apple iPad mini 5 2019款)。

这也充分(fēn)证明了华為(wèi)一贯的打法：谋定而动，一旦选择进入，就会全力以赴成為(wèi)主要的大玩家。

更重要的是，在华為(wèi)全场景智慧化战略的“1+8+N”生态布局中，平板是除手机这一“核心入口”之外，8个辅入口中重要的四个大屏入口之一。并且在家庭娱乐、移动办公场景中，平板電(diàn)脑都可(kě)以作為(wèi)“跨场景”的智能(néng)大屏核心设备来使用(yòng)，是未来“屏幕无处不在”时代来临之前的重要一站式数字生活智能(néng)设备。这应该也是华為(wèi)長(cháng)期以来坚持对平板产品重投入，并且目标“全球”的重要原因。

就像华為(wèi)平板PC产品線(xiàn)总裁王银峰之前在与《壹观察》对话时所说："华為(wèi)对平板业務(wù)的坚持投入，代表了华為(wèi)对整个全场景连接战略的整體(tǐ)思考"，“在5G+AI+IoT时代到来之际，未来多(duō)终端、全场景连接式的智能(néng)服務(wù)将成為(wèi)刚需。从这个角度来讲，华為(wèi)的平板是為(wèi)IoT时代而生、实现智慧生活的重要产品之一，而且是可(kě)以将各个场景无缝连接的一个平台”。

由此来看，伴随华為(wèi)平板M6系列平板的发布，华為(wèi)平板产品線(xiàn)创新(xīn)迭代与进化再次加速趋势已经非常明确。距离余承东“华為(wèi)平板電(diàn)脑产品要做到全球”的战略目标，已经非常接近。